公共关系学作为一门新兴的综合性应用性学科,尽管在我国起步较迟,但发展很快,公共关系的教学与理论研究,公共关系的实务活动取得了长足的进步和发展。为使公共关系学这门新的学科朝着更加科学化、规范化、健康化的方向发展, 赵世鸿副院长从自己多年从事公共关系学的理论研究和实践活动中，总结出一套现代医学公共关系学的理论体系与实践活动。

 

　　赵世鸿教授首先从公共关系学概念、要素入手，介绍了广义的和狭义的公共关系学。赵教授结合现教中心的实际，指出现教中心的工作要运用公共关系学理论树立部门形象，处理好部门之间，人与人之间关系。通过这次讲座，使我们还了解到，公共关系是社会组织为了塑造组织形象，通过传播，沟通手段来影响公众的一门科学艺术。因此，需要理解和认识公共关系主体的涵义、构成及特征，明确社会组织与环境的关系，设计和塑造良好组织形象。任何一个社会组织，不论你主观意愿如何，你的内在气质、外在表现，都会在人们心中留下一定的印象，这个印象就是我们通常所说的形象。有了良好的形象，对部门、学校乃至社会都会收到一定的效益，即社会效益与经济效益的双丰收。